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  从线后年轻消费群消费比重显著增加,正逐渐成长为线上酒水消费的主要驱动力。市场进入调整期,消费者结构也有了新变化。新一代的90后、95后,包括“千禧一代”2019年也已经进入合法饮酒年龄,这些人群将会成为未来葡萄酒市场的主要推动力,葡萄酒在新一代群体间将代替白酒成为主要的社交、个人用酒。相比消费习惯稳定的老一代消费群体,新一代消费群体更强调个性、更加追求生活品质,购车、买房等固定资产消费压力大的消费愿望,会促进他们对葡萄酒等新兴高品质生活标志商品的消费。葡萄酒行业是一个离不开体验店的行业,皇马把店开到交通方便的大型社区或商务写字楼、餐饮集中地、大型休闲娱乐会所等旁边,一是租金相对便宜;二是消费群体更容易接受新的事物,这样既能带来流量也能带来销量。

  线下可以引流到线上,线上也可以引流到线下,新零售背景下,线上线下融合,均为流量入口,皇马实现线上线下移动支付,此外,皇马有长期合作的物流配送伙伴,一旦线上成交量增加,配送体验服务就更加重要,这也新零售的运作模式。

标签: 进口葡萄酒
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